中联重科畸形营销高烧不退 一年5.13亿元广告费
2013-06-27 18:14:40   来源：青松网   评论：0 点击：

　　新快报讯 记者陈永洲 报道　2012年A股上市公司年报披露已经结束。新快报记者统计发现，去年1186家公司共支出广告费582.5亿元，122家公司合计支出促销费67.46亿元。从分布来看，无论是广告费还是促销费，食品饮料公司都是当之无愧的支出大户。但中联重科(000157)却以5.13亿元广告及业务费位居上述总榜单第18位，成为前30位中唯一上榜的工程机械公司，则让人有些不可思议，其广告投放占净利润的6.99%，远高于行业平均水平。

　　近300公司年投广告超千万2012年上市公司广告费排行榜显示，排在上汽集团之后的分别为中国联通(600050)、伊利股份(600887)、苏宁电器(002024，现更名为苏宁云商)和海信电器(600060)。

　　广告投入历来是很多上市公司成本的重要组成部分。2012年，不少公司因业绩下滑而削减广告投入，但主要广告大户却多数追加了投入，导致该项费用总额不减反增。数据显示，去年广告投入超过1000万元的上市公司共有297家。

　　不过，不少上市公司虽然广告投放量有增无减，但投放的效果和去向却让投资者雾里看花，例如中联重科的5.13亿元巨额广告支出到底流向了哪里，的确是一个谜。据了解，除在凤凰卫视和湖南卫视等投放了品牌广告外，其他媒体鲜见中联的硬广告投放。