全球品牌百强榜出炉 腾讯茅台等中国品牌上榜
2013-05-23 15:07:55   来源：环球时报   评论：0 点击：

    【李娜】据英国《金融时报》5月21日报道，全球最大广告集团WPP委托华通明略(MillwardBrown)制作的2013“BrandZ全球最具价值品牌百强榜”近日公布，根据该榜单，有12支中国品牌登上了2013“BrandZ全球最具价值品牌百强榜”，较去年略有下降。

    腾讯在排行榜中排名首超Facebook，品牌价值位列全球第21位，并跻身十大增长领先品牌。上榜的中国企业还包括中国工商银行及中石油等。在中国企业中排名首位的中国移动以553亿美元的品牌价值列全球第10，与去年排名相同。腾讯、百度和茅台也在榜单之中。

    根据该榜单，相比2012年，拥有近8亿有效用户的腾讯在品牌价值上实现了52%的增长，排名较去年上升16位至第21名。而同类型的Facebook品牌价值下降36%，排行从去年的第19名降至今年的第31名。不仅在全球市场中成绩突出，在与国内企业的比较中，腾讯的表现依然亮眼。

    不过，《金融时报》也指出，尽管中国品牌的品牌价值总额有所上升，但在百强榜中比重从去年的10.8%微降至10.6%，这表明中国企业的品牌价值增速略低于全球水平。

    此外，值得关注的是：中国品牌入榜数量前几年快速增长，但近三年来却遭遇瓶颈，一直保持在12－13支品牌的水平。华通名略认为，这或许是因为尽管中国企业品牌资产雄厚，但仍主要依赖本土市场，海外市场份额非常有限。此外，虽然中国企业海外扩展正在提速，但仍处于资本积累阶段，在品牌影响力和国际化方面还投入不够。

    在全球范围内，苹果以1850亿美元的品牌价值，蝉联榜首。但相比去年，苹果品牌价值仅微升1%，而其第一大竞争对手三星则猛增51%，以210亿美元位居第30位。谷歌和IBM分居第二与第三位。在全球排名前十的企业中，信息科技品牌占据六席，此外还包括麦当劳、可口可乐、万宝路和Visa。

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