王老吉追加10亿元市场投入
2013-07-03 09:38:35   来源：中国证券报   评论：0 点击：

本报记者黎宇文

7月2日，中国证券报记者从王老吉媒体沟通会上获悉，按快消口径统计，今年王老吉销售目标为150亿元，截至上半年，王老吉已经完成过半销售任务。基于目前良好的市场前景，王老吉表示将追加10亿元市场投入，使2013年市场投入增至30亿元，力争占据凉茶行业第一市场份额。

公司还公布了多个利好消息：近日王老吉还与河南省新乡市人民政府签订战略合作协议，将在新乡市经济开发区规划千亩王老吉凉茶生产厂，作为王老吉在华中地区最大的生产基地之一；此外，本月王老吉投资3个亿在地震灾区雅安市设立的生产基地也将正式奠基。

据王老吉大健康产业公司总经理徐文流介绍，今年上半年，红罐王老吉销量增长超乎预期。仅2013年3月份，王老吉的市场销售环比增长率就高达136%，创下月增长率新高。

王老吉的渠道占有率和铺货率也稳步上升。“2013年上半年，王老吉新增目标网点近200万个，合计达500万终端销售网点。目前，王老吉大型商超、批发小店铺货率达80%以上，餐饮渠道铺货率达50%以上，未来发展的重点将在餐饮渠道的拓展上。”徐文流表示。值得一提的是，与中石化易捷便利店、全国药店以及国内快餐五强品牌的“真功夫”这些差异化渠道的合作，让王老吉占领了一片新的蓝海。

在产品类型上，王老吉还独家推出了无糖、低糖红罐王老吉凉茶、王老吉固体饮料等凉茶行业新品。尤其是无糖型王老吉，满足了不少对摄糖量有控制的消费者的需求，目前已经占到王老吉整体销量近两成。