老板电器加力精装修市场 被指患有恒大依赖症
2013-01-27 21:49:21   来源：青松网   评论：0 点击：

        仇子明

        伴随着2011年以来的地产调控，中国厨电行业正迎来集体寒冬。中怡康的调查数据显示，2012年上半年主要的厨房电器产品吸油烟机、燃气灶、消毒柜累计销售额、销售量均呈现不同程度的负增长。不过，老板电器(17.84,0.06,0.34%)(002508)营业收入和净利润却实现劲增局面：2012年上半年老板电器实现营业收入8.56亿元，同比增长20.63%，实现净利润1.06亿元，同比增长32.68%。

        申银万国(微博)等券商公开研究报告指出，在厨电市场遇冷的背景下，老板电器极有可能迎来的新的盈利增长点在于其新增的中低端楼盘以及保障房的精装修市场。不过，由于老板电器在精装修市场主要依赖保障房和恒大等中档楼盘地产企业，使得其在高端楼盘的地产企业的客户拓展方面遇到了难以回避的难题。

        强攻精装修市场

        申银万国公司发布研报称，老板电器公司品牌溢价带来超越行业成长，新兴渠道成今年收入增长亮点。受到宏观经济和地产调控的影响，厨电行业整体增长情况较差，但公司凭借其优秀的品牌力，获得超越行业的增长。受到地产调控的影响，地产商精装修房比例增速放缓，但从长期来看，精装修仍是发展趋势，将会成为公司重要的新兴渠道之一，公司引进帝泽品牌也主要是针对高档精装修项目。申银万国对公司维持"增持"评级。

        老板电器公告称，公司斥资4080万元，与西班牙知名家电制造商--法格集团共同成立合资公司，控股51%。已经在厨房电器领域占据中低端市场的老板电器，如今正在拓展豪华厨房电器市场。

        与老板电器联姻的法格集团成立于1943年，是西班牙白色家电唯一的全球性制造商，它旗下名叫"帝泽"的顶级家用电器品牌有300多年的历史，专注于设计嵌入式电器。老板电器的公告显示，合资公司暂时定名为"帝泽家用电器中国有限公司"，注册地在上海，注册资金为8000万元，计划在2012年开始营业。老板电器表示，这次合作主要为了引入"帝泽"品牌，进军豪华家电领域。尽管帝泽还涉及到冰箱、洗衣机等产品，但老板电器强调，公司仍然会专注厨房电器，不会像外界所担心的那样"不务正业"，帝泽的其他产品只算是"锦上添花"。

        老板电器半年报显示，在6月底之前，帝泽作为公司引进的定位于顶级地产精装修市场的奢侈品牌，其第一家旗舰店已经落户上海新天地，"并已显现出迅速切入市场的发展势头。"

        老板电器正式提出强攻精装修市场并非初试牛刀，而是在2011年年报中就向全体股东宣示，此举将成为自2012年起"未来三年"的重要的盈利增长极。早在2010年，老板电器便高调宣称：已与恒大、雅居乐、合生、珠江四大房地产集团形成坚实的战略合作联盟。

        "恒大依赖症"的相对论

        老板电器副董事长任富佳表示，在精装修领域，企业目前已与万科、恒大、绿城等这样一批实力雄厚的房地产企业达成B2B模式的战略合作关系。以与恒大的合作为例，2009年老板与恒大合作之初，恒大对老板的采购金额为103万元，2010年采购金额跃升到3567万元，2011年采购金额则高达9336万元。