葵花药业观察之三：问题不断 做大宣传做低质量
2013-01-26 14:30:05   来源：青松网   评论：0 点击：

        编者按：有太阳的地方就有葵花，这是一家号称以独家研制、首家生产的护肝片、胃康灵胶囊为龙头，以康妇消炎栓、天菊脑安胶囊、小儿肺热咳喘口服液为骨干的葵花牌药品系列，产品畅销全国的知名药企“葵花药业”。然而，近日调查发现葵花药业言过其实，其所宣传的荣誉和产品质量极其不符。

        亲贝网讯 12月10日消息，葵花药业目前被披露出的问题包括产品不合格，且存在虚假宣传、推卸事故责任、排放超标等。最近的调查还发现，频频因质量问题被曝光的葵花药业，在广告上的投入却相当大手笔。

        一掷千金做广告

        葵花药业在广告方面的投入可谓一掷千金，单从“小葵花妈妈课堂开课啦！孩子感冒咳嗽老不好，多半是肺热”这句小葵花儿童药广告词耳熟能详的程度就可见一斑。

        据亲贝网了解，十年前，哈尔滨日报曾以《青岛啤酒闯进东北葵花药业走出省外》报道提及，葵花药业三年中，投入广告费用5200万元，并在全国设立了15个营销办事处，建立终端客户13000家。葵花药业的前身是1998年4月濒临破产的原国有五常制药厂。葵花药业创立初期即提出来的“广告拉、处方带、OTC推、游击队抢”的组合营销战略为众多制药企业效仿。如今，葵花药业不惜将上千万的广告费用砸向电视、报纸等传统媒体以求扩大知名度抢占市场份额。

        据中国领先市场研究公司CTR2011年发布的数据，在医药行业中，2011年第四季度葵花药业投入广告花费居药品行业第四位，占到排名第一位的修正集团同期广告投入花费的53%。