断臂求生效果难测雅芳或无法摆脱退出中国命运
2013-01-27 21:15:14 来源：青松网评论：0 点击：

导读：号称给中国女性带来第一支口红的国际化妆品巨头雅芳曾独占中国直销市场鳌头，然而如今却不得不断臂止血，关闭全国多个地区分公司。业内人士指出，雅芳进入中国后一直水土不服，无法找到适合自己的经营模式...

另一方面，雅芳在中国的衰弱，与其一直在专卖店零售模式和直销模式之间的来回摇摆有直接的关系。由于中国对传销的限制，雅芳中国在1998年开始增设传统零售业务。但一位雅芳的经销商却悔恨加入雅芳，认为混乱的经营模式只能两败俱伤。

雅芳店家：整个市场就这么大，直销员也来抢市场，我们怎么能跟他分呢，我们就想办法抗争，抗争的结果就是两败俱伤。

不过记者从多位雅芳内部人士和经销商处得悉，雅芳这次压缩直销比例和人工成本可能与雅芳定下的下一步巨额宣传投入有关。记者以想加入雅芳直销员队伍为由致电雅芳客服，工作人员直白的说，目前雅芳更加偏向增加经销商的发展模式。

工作人员：雅芳一直都是一家直销公司，现在店铺也比较多，目前的发展趋势是鼓励店铺这方面。

但龙赞却直言雅芳这样的转型并非明智之举，很有可能无法避免退出中国的命运。

龙赞：把自己在国际上擅长的事情他不做了，反而做一个自己不擅长的事情。他直销团队整体的生产力并没有达到如意的程度。单纯在中国的业务肯定对他的品牌有损害，他把中国这一块不要了都有可能。(记者赵巍)

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