恒信移动卖项目粉饰业绩 主营业务空壳化初现
2013-01-25 19:23:13   来源：青松网   评论：0 点击：

        主营业务空壳化

        恒信移动的高科技故事，如今只剩下手机零售业务在苦苦支撑。

        财报显示，2012年第三季度其手机销售业务营收占总营收的比例已经高达94%。事实上，手机销售业务以外的收入已经可以忽略。

        但2012年中报显示，当期手机零售的毛利率同比下降7.64%，原因是“运营商终端销售政策的调整导致了个人终端产品销售的利润摊薄”。

        “恒信移动曾是家不错的公司，但是它和河北移动走得太近，没有立足零售行业，事到如今已经没有核心竞争力可言。”一位业内人士指出。

        世事无常，与运营商的深度捆绑，正是恒信移动在2010年上市之初重点强调的优势，其关键词是“定制机”。恒信移动在招股书中提出“3G时代，传统的从手机厂家到手机卖场的组合将逐步消亡，取而代之的将是运营商的营业厅”。

        根据市场调研机构赛诺的数据，2012年国内定制机的销售额占比已经达到47%左右。恒信移动作为河北最大中移动定制手机销售平台，来自中移动的营收占公司总营收的60%以上。

        “现在运营商已经绕过零售商，直接和工厂合作了。恒信移动既非国代亦非省代，做定制机连国代都扛不住了，他们的日子又怎么能好过呢?”河北某手机零售商老总慨叹，“从前100%都是开放渠道，后来运营商拿走了60%，电商又拿走了15%。恒信的营销体系养了太多没用的人，非必要开支太多，这是做零售最忌讳的。时代变了，如果现在还不断臂求生，那恐怕是没有机会了。”

        市场专业人士指出，中国移动[微博]等运营商改变集采模式和定制机销售策略，并最终导致分销商利润降低是全行业共同面临的问题。就恒信移动而言，其营业收入和利润的降低所反映的实质是经营能力问题。

        “恒信移动早年赚了太多快钱，在运营方面没有形成独特的优势。除了傍着河北移动，还做了不少农政通、校讯通这些没有技术壁垒可言的业务，后来别的公司也盯上了这块生意，就没那么好做了。”沪上某券商分析师坦言，“其实，我已经很久没有关注这家公司了。”