广药集团三地重组资产再上市 旗下王老吉多元布局助力旺季销售
2013-05-24 10:29:19   来源：网络   评论：0 点击：

    5月23日，广州药业(SH600332HK00874)新增A股股份上市流通，标志着中国证券史上横跨上海、深圳和香港三地资本市场的首个重组案例完美落幕，广药集团实现主营业务的整体上市。

    随着资产重组完成，广州药业也将更名为“广州白云山医药集团股份有限公司”。新广药是第二家整体上市的综合性医药集团，也是A股最大的医药类上市公司之一，总股本达1,291,340,650股，市值有望超过500亿元。新广药集团通过资源整合，预计今年销售将整体突破500亿大关，而旗下王老吉也预计达到100亿的销量。

    广药三地资产重组为集团发展助跑

    据悉，广药集团在中国综合性医药企业集团中名列前茅，并在去年一举摘得国家工信部公布的中国医药工业百强榜冠军。广药旗下拥有广州药业和白云山A两家上市公司，从2011年11月正式开始启动整体上市重组工作，到今年完成换股吸收。期间，在药品降价、成本上升的市场环境下，广州药业在2012年业绩仍然实现了持续稳健增长。同时，新广药的整体上市也获得了投资者的大力追捧，上市公司的市值也从重组停牌前一个交易日的143亿元，最高涨至470多亿元，增长了近三倍，在二级市场一直领跑医药板块。

    广药集团整体上市因横跨三地资本市场，面对不同的交易规则，沟通难度大，此前并无先例可循。同时，重组还涉及集团内部全方位整合，各部门之间的相互协调。资产重组不仅能解决广药之前旗下两家上市公司存在的同业竞争、内部资源难以很好发挥和共享等问题，还为资本交易市场提供了可供借鉴的案例。此次广药重大资产重组完美收官，从根本上解决了集团内部机制制约等问题，为广药提供了更大的施展空间。

    多元化布局推动王老吉销量快速增长

    去年以来一直处于舆论高峰的王老吉凉茶的发展情况也备受投资者的关注。王老吉在收回品牌之后，不到半年已基本完成产能布局，后续发力支撑建设仍在推进。目前，王老吉不仅在广州南沙建立了全球最大、最标准的样板生产基地，未来还在华北、西北、中南、西南等多个区域建立生产基地，保障市场需求供给。

    随着产能逐步提高，多元化的终端建设思维也使王老吉不但进入了主流市场，还占领了众多差异化市场。如大型商超、餐饮店、便利店等主流市场，以及药店、连锁店以及中石化易捷便利店等差异化市场。

    同时，王老吉在人才建设方面也取得很大发展，到目前为止已完成近1万人的营销团队建设，年底王老吉的精英团队还将达到1万5千人的规模，强势助力凉茶旺季的销售。

    另外，王老吉的立体传播策略也配合渠道建设在同步进行中。包括大型落地宣传和电视推广等方面，为销售业绩的增长提供了强大支持。目前，王老吉不仅携手中央电视台、广东电视台、南方电视台、四川卫视等全国10大卫视，形成了覆盖“东、西、南、北、中”的中国“吉”营销布局，还举办了多次“吉文化”相关活动，得到了消费者的广泛参与和好评，推动凉茶销售的快速增长。

    王老吉的多元、立体布局，确保今年一季度凉茶销售势头喜人。随着夏季的到来，凉茶也将逐渐进入销售的“黄金季节”，预计二、三季度旺季销售额可占全年的70%-80%。

    作为广药旗下的一员，在广药集团资产重组之际，王老吉以发散性思维，积极开拓的多元布局策略，在严酷的竞争中依然获得优势，配合广药集团的重组再上市。未来王老吉将与新广药一起，在优化资源的引领下，获得销售业绩上的突破。