达能饮料宣布在华增产 被指放旧消息掩盖负面
2013-01-28 22:06:20   来源：青松网   评论：0 点击：

        近日，达能方面对外宣称，其在中国的饮料业务将增加产能，并将以“脉动”为主要产品进行扩张。

        对此，曾任美国卡夫、乐百氏达能等著名企业CFO的高级经理人艾建萍告诉《投资者报》记者，就她与达能的关系以及对其的了解，此次达能“增加投资开设新生产线”以前就已经完成了，现在公布或许只是其掩盖近日负面新闻不断的一种噱头。

        “达能目前是对中国市场‘重销售轻工厂’的策略，它不会再对固定资产做过多的投入，而主要是靠营销来拉动市场。”

        饮料专家认为，这样的策略对于此前多次并购合作失败的达能不失为一种良策。然而，这样的策略再加上主打的是运动型饮料脉动，达能在中国市场难有大作为。

        饮料增产只是噱头

        近日，在接受媒体专访时，中国达能饮料总裁庞雅克指出，今年以来已陆续在河北、四川和广东新设多条生产线，其中在中山的投资金额已达1亿元。

        而这些在接近达能高层的艾建萍看来，只不过是达能在面临欧洲市场衰退、中国市场负面新闻不断的情况下，为了给《投资者报》信心而传达出来的正面信息。

        “我觉得欧债危机已经影响了达能总部在全球的业绩，最近其也调低了2012年的盈利目标；另一方面达能最具影响力的品牌依云水在中国近期查出问题，负面新闻较多。”

        在近日发布的信息中可以看到，达能饮料2月在河北丰润投资9000万元的“脉动”新线开始投产，预计可达到年产量8万吨，该项目将马上进入二期建设，预计在明年3月投产；同样在2月达能已和四川邛崃签订项目投资协议，拟投5亿元建厂生产饮料和饮用水；在中山的工厂未来将新建2条脉动生产线；此外，矿泉水品牌“益力”也将规划新的生产线，当工厂5条生产线达成后将拥有合共5亿升的产量。

        “这些信息里面涉及的生产地，例如中山、河北丰润都是以前就有的生产线，在我看来只不过是将此前剩余的产能利用起来。而这也是因为7、8月份是饮料的旺季。”艾建萍说道。