华谊兄弟影片制作多面承压 寄望衍生业务提业绩
2013-01-26 14:29:51   来源：青松网   评论：0 点击：

        冷星星预计该公司全年业绩增速为35%，而前三季度的业绩增速为71.72%。

        着力衍生品

        未来将会加强并购重组，包括院线资源和衍生品的开发商

        据华谊兄弟公关部资料，近期国家将会出台相关政策，如果院线国产片的票房达到票房总收入50%以上，会有5%的专项资金返回，这是对国内制片商的一种扶持。由于目前市场大部分的竞争来自于海外进口影片，通过此项政策或将促使影院更愿意去增加国内影片的场次。

        “如果中影和上影实现上市，随着影视总体市值的提高，会增加市场对影视行业的关注度，也容易得到国家更多的政策支持。” 黄岑栋说。

        即使有国家政策支持，黄岑栋依然认为国产电影票房市场份额自2008年持续下降，从院线渠道角度来看，即使追求50%得到5%的收入可以弥补分成比例下降的损失，但有可能潜在降低优秀海外影片的票房收入，因此，刻意支持国产影片的动力不大。

        目前，国产片单片盈利水平远低于进口片。电影行业的经营模式为B2C模式，电影制作、发行公司通过电影票销售和电影版权销售取得收入，票房又是电影制作公司最重要的收入来源，电影行业版权销售收入占总收入比例很低。因此，拥有完整的产业链就能完全享受票房增长带来的好处。

        而华谊兄弟以此次实景娱乐2000万元的创意服务收入为影视衍生品的重大收获，带来的收益更多的是一种财务处理，但近两年以来，华谊兄弟按照“内容+渠道+衍生品”的思路积极延伸产业链布局，增加院线渠道布点，不断圈地文化旅游，以抵抗影片制作盈利风险。

        华谊兄弟董事长王中军表示，未来将会加强并购重组，包括院线资源和衍生品的开发商，希望能有实质性的收购进展。