贵州百灵染指保健饮料：药企角斗“大健康”
2013-01-27 21:48:33   来源：青松网   评论：0 点击：

        跨界"水土不服"?

        尽管药企在研产销环节有着自身的基础优势，然而快消领域"重营销，重渠道"的市场法则毕竟有别于管控严苛的药品销售，药企跨界遭遇"水土不服"的情况也不乏先例。哈药六厂的饮料品牌高调投放市场后，遭遇的回应却十分冷淡，相关后续项目很快石沉大海。

        不仅如此，贵州百灵选择的胶原蛋白饮品在国内市场有着强劲的外资竞争对手，日本品牌FANCL、富士胶卷旗下品牌的产品均已占据了相当的市场份额，后来者的机会还有多少?

        根据贵州百灵此前相关公告中的信息：胶原蛋白饮品项目实施投产后，达产年形成饮料约1334万箱，20000万瓶，前期暂由合作方代工生产。此外，公司已投资3.95亿元建立饮料基地，目前正在办理土地手续。然而，对于持续的新业务投入的相应回报率，贵州百灵则未予回应。

        谈及上市公司上手新业务的压力，翁革新表示，今年七八月份才正式对外铺货，第一年这一业务模块肯定是亏损的。不过，由于"爱透"产品的销售基数还小，未来一段时间内成长性肯定没有问题。加之全国这一细分领域虽然有一百多个品牌，但暂无领导的大品牌，对公司而言有机会。"市场竞争起来才会热闹，强势品牌进入才有机会'把蛋糕做大'。这一来公司在市场份额即使有所下降，但绝对值一定会上升。"

        而为了分担新业务的潜在风险，制药业务的维稳对于公司而言至关重要。

        "制药业务作为公司的母体，目前发展比较平稳，预计年初确立的业绩目标能够完成。去年以来的兼并收购业务还将继续，一些新项目正在洽谈之中。"翁革新强调，"在此基础的支持下，预计'爱透'系列两三年内销售团队也将成气候，其作为公司大健康战略的排头兵，完成情况良好的话后续产品线肯定会有延伸。"