皇氏乳业3.8亿元投资理财产品 被指主业不振
2013-01-27 21:48:42   来源：青松网   评论：0 点击：

        5月10日，又有报道称，皇氏乳业水牛奶产量涉嫌造假。皇氏乳业在上市招股说明书中披露，预计2011年的水牛奶原料奶供应量为29174.60吨。但相关调查报告显示，皇氏目前每天收购鲜水牛奶约15吨，理论上2011年水牛奶产量只能约为5475吨，两者相差甚远;另外广西畜兽医局公布数据显示，2011年，广西全区奶水牛存栏5.98万头，其中能繁母牛3.71万头，水牛奶产量2.36万吨。业界开始怀疑，皇氏乳业的水牛奶生产中是否掺了假。

        2012年3月28日，皇氏乳业2011年年报公布，称公司2011年实现净利润5893.24万元，同比增长3.52%;但数据显示公司董事长黄嘉棣的年薪居然只有30元，而公司其他7位高管，包括公司副董事长、董事会秘书在内的成员，其去年的年薪也只拿到了20-25元不等。这起年报出错事件使得皇氏乳业的公司信誉再度下滑。

        一连串的丑闻爆出后，虽然皇氏乳业陆续做出危机公关，用委托中国检科院综合检测中心检测摩拉菲尔原味水牛奶的报告对水牛奶营养含量质疑进行了反驳，同时对后三起事件表示歉意，声明要提高产品质量监控和公司管理水平，但由于乳业市场公信力的低下和本身危机公关的延迟，致使皇氏乳业的当年业绩，特别是开拓北上广等城市的市场成果大受打击。尽管2011年皇氏乳业的销售费用率从去年的19%增加到22%，为6年最高点，其中广告费用就高达2800万元，但公司股价却持续下跌，净利率下降3.6 %至10.3%，为近年来的低点。公司副总经理、董事会秘书何海晏此前对外声称，由于负面报道不断，2011年皇氏乳业进军北方市场的尝试效果并不理想，公司将寄希望于2012年后。

        未来走向多重领域

        在重重危机下，2012年的皇氏乳业还是力求突破，试图重振主业水牛奶。对于开拓水牛奶市场的规划，简爱华认为，皇氏乳业将全面提高旗下水牛奶产品的质量，逐渐恢复消费者的消费信心;同时即本次利用3.8亿元投资理财产品，为水牛奶布局外埠市场提供大量资金，从而弥补产品宣传和销售费用。而且"据皇氏乳业2012年上半年年报显示，乳业及食品的营业成本约为2.2亿元，3.8亿元远超公司营业成本，这种数额对公司未来的营运有利好作用，并不会使公司陷入资金紧缺的经营困境"。

        鉴于前期危机的影响，皇氏乳业采取了迂回战术，振兴主业的同时将重点精力放在拓展新型业务上，如避开实体店铺对乳类产品销售的不利，开展网络销售业务。"外地产品进入本地市场会遇到不同程度的阻碍，作为外来者我们将采取其他措施，比如网络销售来绕开障碍。"针对网络销售的问题，何海晏指出，"去年10月份，公司已经开始在1号店等网站上进行销售，网销可以绕过壁垒，节约成本，但物流配送是个问题，目前的销售还可以，但还需走一步看一步。"

        除去乳类业务，皇氏乳业还开始进军传媒方向。2012年初，公司与新华通讯社广西分社签署多个合作协议，根据协议，皇氏乳业享有广西新华频媒、新华影廊全部的经营管理权和广告招商权，并将在3-5年内将新华频媒项目建成广西最大的公众频媒系统。简爱华认为，受国家政策倾斜，未来文化传媒的发展空间巨大，皇氏乳业涉足广告传媒业务可扭转主业的颓势，同时减少主业的广告费用以及公司经营成本。

        2012年9月14日，皇氏乳业再次发布晚间公告，称公司拟实施广西田林肉牛产业化基地建设项目，项目总投资拟为2亿元人民币，建设期限为5年;首期拟投资人民币2000万元，主要用于养殖基地、基地进出道路、桥梁等基础建设以及购置良种肉牛。涉及多重领域的业务扩张表明了皇氏乳业力挽狂澜的决心，也清楚显示了目前乳类主业发展困难的现实。此番举动能否成功、未来皇氏乳业是继续北上还是回到广西本土，还需要时间加以证明。