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贵州百灵跨界淘金保健饮料 或致水土不服
2013-01-27 21:48:46   来源:青松网   评论:0 点击:

类似于广药力推王老吉(微博)品牌的多元化经营思路,现阶段国内药企试水快消饮料的密集程度正在迅速提高。10月15日,国内苗药企业贵州百灵(17.48,0.02,0.11%)(002424.SZ)正式宣布其发展大健康战略,推出"爱透"品牌...

        跨界"水土不服"?

        尽管药企在研产销环节有着自身的基础优势,然而快消领域"重营销,重渠道"的市场法则毕竟有别于管控严苛的药品销售,药企跨界遭遇"水土不服"的情况也不乏先例。哈药六厂的饮料品牌高调投放市场后,遭遇的回应却十分冷淡,相关后续项目很快石沉大海。

        不仅如此,贵州百灵选择的胶原蛋白饮品在国内市场有着强劲的外资竞争对手,日本品牌FANCL、富士胶卷旗下品牌的产品均已占据了相当的市场份额,后来者的机会还有多少?

        根据贵州百灵此前相关公告中的信息:胶原蛋白饮品项目实施投产后,达产年形成饮料约1334万箱,20000万瓶,前期暂由合作方代工生产。此外,公司已投资3.95亿元建立饮料基地,目前正在办理土地手续。然而,对于持续的新业务投入的相应回报率,贵州百灵则未予回应。

        谈及上市公司上手新业务的压力,翁革新表示,今年七八月份才正式对外铺货,第一年这一业务模块肯定是亏损的。不过,由于"爱透"产品的销售基数还小,未来一段时间内成长性肯定没有问题。加之全国这一细分领域虽然有一百多个品牌,但暂无领导的大品牌,对公司而言有机会。"市场竞争起来才会热闹,强势品牌进入才有机会'把蛋糕做大'。这一来公司在市场份额即使有所下降,但绝对值一定会上升。"

        而为了分担新业务的潜在风险,制药业务的维稳对于公司而言至关重要。

        "制药业务作为公司的母体,目前发展比较平稳,预计年初确立的业绩目标能够完成。去年以来的兼并收购业务还将继续,一些新项目正在洽谈之中。"翁革新强调,"在此基础的支持下,预计'爱透'系列两三年内销售团队也将成气候,其作为公司大健康战略的排头兵,完成情况良好的话后续产品线肯定会有延伸。"

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