格瓦斯之争将影响娃哈哈销售目标
2013-07-10 16:03:13   来源：发展导报   评论：0 点击：

作为娃哈哈今年力推的饮料新品，格瓦斯的表现也将影响公司业绩。2009年年初，娃哈哈曾推出过“啤儿茶爽”这款似酒非酒、似茶非茶的饮品高调进入市场，由于品类模糊、消费群体模糊、名字奇怪、广告恶俗等诸多原因导致此款产品最终退出全国绝大多数市场，目前主要在藏区销售。

2012年，娃哈哈借用自己成熟的渠道，开始在哈尔滨几个卖场定点铺货，开始迈出蚕食秋林市场的第一步。令娃哈哈始料未及的是，当地消费者只认本地品牌。网上很快出现不少关于娃哈哈饮料口感的质疑帖，有的质疑娃哈哈不正宗，有的质疑娃哈哈格瓦斯只是当年娃哈哈推出的“啤儿茶爽”换了个包装，甚至还有网友号召抵制娃哈哈格瓦斯这种“伪货”。强龙难压地头蛇，娃哈哈在坚持了数月时间后，不得不撤离哈尔滨。

目前看来，娃哈哈格瓦斯和啤儿茶爽有诸多相似之处，加上受到正宗格瓦斯之争的影响，格瓦斯市场变数较大，娃哈哈格瓦斯最终在全国范围内成功的难度较大。

娃哈哈近年发展速度有逐渐变缓的趋势，增速连续4年下降。营业收入未达标的同时盈利空间也被压缩。原材料涨价和各项经营成本增加使得税前利润增幅并不明显。

2012年娃哈哈制定了营收850亿的目标，这意味着2012年娃哈哈的增速要在25%以上。但饮料行业在2012年增速大幅下降，作为行业一员的娃哈哈自然也不例外，2012年的增长也有所放缓，很可能再次无法完成营收目标。宗庆后也毫不讳言2012年的营收预期并未完成。

宗庆后表示2013年的重心依然是传统主业，将继续做饮料，并且逐渐趋于保健饮料市场，目标是营业额达到800亿元。由此可见，格瓦斯的成功与否将直接影响娃哈哈公司实现销售目标，这对连续两年未能达标的公司来说重要性可想而知。