娃哈哈三五年内拟开百家商场
2013-07-26 13:26:15   来源：南方日报   评论：0 点击：

或许是深深地认识到了商超渠道的价值，娃哈哈毅然开始向快消产业链的下游大举延伸。近日，娃哈哈召开新闻发布会公示全面进军零售业，拟未来的3到5年内在国内开设100家购物中心和百货商店。

娃哈哈集团董事长兼总经理宗庆后公开表示，尽管目前网商对实体店冲击较大，但网上交易不会取代实体零售企业，只要改变经营方式，传统零售商能逐步夺回市场。

将采取游击战式扩张

支撑宗庆后义无反顾地投资零售业的一个重要理由是“党的十八大”。“党的十八大提出来在2020年前要让老百姓收入倍增，GDP倍增，那就预示着消费能力倍增”，宗庆后说道。

他分析，尽管大城市商业已经过剩了，但大量的县级市、地级市尚没有像样的商业设施，这些地方还是大有可为的，而且大城市尽管商业网点过剩了，但由于同质化经营造成竞争激烈而不断萎缩，如果采取差异化亦可杀出一条血路来。

据透露，娃哈哈将采取“游击战”式的扩张。“在未来三五年，我们将采取哪里有机会就到哪里干，哪里需要什么我们就去干什么，一二三四线城市齐头并进与多方合作”。

对于合作模式，娃哈哈也已弱化自建，而是采取自建、租用商场及和商业地产主联合的招商方式。在产品上，亦放弃娃欧式的精品商场，而代之以吃、喝、娱乐、健身、文化、购物为一体的城市综合体。

作为行业的后来者，娃哈哈能否闯出路来还是未知数。2012年11月，该集团旗下第一家娃欧商场在杭州开业。但运营不久，商场遭遇顾客不足、招商困难等问题。在娃哈哈商业股份有限公司总经理康武看来，这主要是因为这个商场筹备时间短，人流量少，商业氛围尚未形成。

虽“首战不利”，但凭着其全新的经营方式、投资模式、以及独特的商业资源、产品的差异性，娃哈哈集团扩展市场的雄心未减。据了解，娃哈哈已初步确定在天津、贵阳、宜昌、南阳、新乡等城市自建综合体，并准备与我国的台湾远东百货、新加坡来福士、英国阿兰泽投资公司等业界同行洽谈合作。

意图重构游戏规则

早在去年娃欧欧洲精品商场亮相杭州的时候，宗庆后就在微博上阐述了经营理念：娃哈哈要到新领域接受挑战，开设WAOW商场的目的，就是希望扭转国内奢侈品价格畸高的消费现状，让大众也可以买到时尚的平价国外精品。

他还表示，“我们进军零售业，就是希望直接从国外厂家进货，从五道贩子变成二道贩子，只有这样价格才能降下来。”

“要改变零售业对我们制造业的威胁，制造业的老板们都对零售业恨之入骨，所以我们要对制造业做点贡献”，宗庆后表示。作为全国人大代表的宗庆后常年提交的一个提案即是建议规范商超零售企业乱收费行为，要求加大对违规商超企业的处罚力度。宗庆后直言在各个零售企业除了收取各类名目的进场费等违规费用之外，采购中的腐败现象也越来越严重。

事实上，娃哈哈也正在放弃对大型商超的依赖。对于旗下拳头产品如纯净水及营养快线等，大型商超往往难以购买到。

也有说法称，进军零售业的另一意图即是外界所认为的娃哈哈盈利瓶颈。博盖咨询董事总经理高剑锋认为，饮料行业经过多年发展，集中度已非常高，排名前五的企业已经占据了60%的市场份额，任何一家企业想再获得高速的发展已不易。“欲完成三年千亿元的营收目标，娃哈哈的多元化是唯一出路。宗庆后也认为零售业可以帮助其实现这一目标。”

南方日报记者于冬雪

综合报道