相宜本草IPO受质疑：90%筹资投广告 研发不足收入3%
2013-01-29 12:43:08   来源：青松网   评论：0 点击：

        而记者注意到，轻研发重营销已成为本土日化的通病。2009年上市的霸王当时募集总额为16 .15亿，截至去年底，营销推广用去4 .85亿，扩展分销网络用去2 .91亿，设计研发新品则用去7783万。去年7月上市的青蛙王子募资6 .46亿，截至去年底巩固市场营销及推广产品、扩大并加强管理销售网络及渠道用了1 .08亿，提升研发能力则只用了270万。2010年9月上市的美即募资总额7 .03亿，截至去年年中的年报，推广营销用了2 .46亿，与韩佛合营公司的分销及推广0 .12亿，开发新系列面膜及护肤产品以及改善现有产品功能则用了0.58亿。

        事实上，一方面相宜本草2009-2011年高达56 .23%、55 .89%和54.27%的销售费用率属于行业偏高，另一方面这部分费用也在各家上市公司中呈现出增长趋势，上海家化(600315)2009-2011年的销售费用率约30 .37%、34 .78%和35.88%，去年从上年度的10.8亿升至12.8亿，涨幅近19.3%.青蛙王子去年的销售费用也同比大涨83 .7%至2 .4亿，美即截至去年底的半年报则显示，期内总营收为6.28亿，其中销售成本1 .47亿，涨幅高达53 .1%.而从销售情况看，美即截至去年底共设立8475个终端销售网络，推动销售收入年复合增长超过60%.

        如此看来，本土日化纷纷重拳出击营销，欲借渠道的扩张实现利润的增长已成为常态，但若研发关注度不够，是否能够后续跟上，依然存疑。