上市公司官方微博那些事儿 17%的公司开了官微
2013-01-26 13:31:49   来源：青松网   评论：0 点击：

        以微博为代表的社会化媒体，已经在信息传播领域起到了至关重要的作用，它使得任何一个个体都可以成为一个信息发布与传播的媒介。越来越多的企业也已经借助微博进行企业宣传、互动营销、舆情管理。上市公司作为企业中的佼佼者，在微博使用方面情况如何呢?

        据《证券时报》

        分布

        创业板公司官方微博最多

        截至2012年年末，有349家上市公司设有官方微博。这里的官方微博是特指认证资料为上市公司名称的微博，不包含控股股东、分子公司、公司内部某一部门(例如人力资源部门等)，以及公司为某一个项目、某一个产品单独开设的认证微博。另外，尽管有一部分公司并未开设官方微博，但是其高管的实名微博，也可以作为公司微博应用的标志。总体来看，上市公司中，使用微博的比例为17%。

        349家公司官方微博中，上交所上市的公司有129家，深交所上市的公司则有220家。就上市板块而言，创业板的公司开设官微的比例最高，达到18.59%，中小板以14.27%的比例居次，主板公司使用微博的比例相对较小。

        就地域分布而言，开设官方微博的上市公司多分布在东南沿海，所有的省份中，广东省上市公司开设官方微博的数量最多，达到94个。北京、浙江、上海分别有48、37、28个。江西、四川以及大部分西北省份的上市公司对微博的应用较少。

        就行业分布而言，信息服务业上市公司开设官方微博的数量最多，达到57家。医药生物、机械设备、食品饮料行业暂列其后，分别有34家、28家、22家开设了官方微博。在粉丝数量方面，金融服务业平均拥有粉丝数量近37.6万，位居榜首。

        比较

        高管中董事长开博比例最高

        微博实名认证信息中，A股上市公司董事长约占上市公司董事长数量的2.14%;其次，认证为A股上市公司董事会秘书的约占总数的1.58%;除去一些兼任董事长和总经理的情况，认证为A股上市公司总经理或总裁，仅占0.81%。在个人认证微博为上市公司董事长人群中，SOHO中国董事长潘石屹、华远地产董事长任志强、万科董事长王石、TCL董事长李东生粉丝数量最多。在上市公司总裁人群中，粉丝数量最多是华谊兄弟总裁王中磊、三一重工的向文波。在现任上市公司董事会秘书中，中创信测董秘王志刚、正和股份董秘黄勇、海泰发展董秘曲阳粉丝数量也相对较多。

        分析

        主页功能有助于提升吸引力

        349家公司中，有68%使用了微博顶部的简介或公告功能，用以展示公司背景资料，或者最新信息;有52%使用了顶部图片功能，在微博主页面最上面展示1-6张数量不等的图片;在顶部布置视频短片以及设置消息置顶的上市公司占比都在24%。

        比较发现，官方微博对粉丝的吸引力与这些主页功能的使用情况有一定关联。例如，使用了主页简介或公告功能的上市公司官微平均粉丝数量约9.47万，而没有使用该项功能的微博粉丝平均数量仅有不到2.20万。除了首页视频功能，顶部图片、微博置顶等功能的应用都对应了明显较高的粉丝量。

        另外值得关注的是，部分官微首页还有更为特殊的功能设置，例如人民网的官方微博首页有投票调查板块，而康美药业的官方微博有优惠券、超级货架、淘热卖等电子商务功能。与这些微博倡导的积极互动相比，有一部分微博则显得相对封闭，例如南宁百货的官方微博就关闭了留言功能。

        影响

        高管微博为市场带来新意

        A

        增加了与投资者的互动

        伴随着价值投资理念的觉醒，市场中的主流投资者更加关注公司的财务数据，也更加关注对公司的治理、公司的战略和社会责任等影响公司长远发展的因素。投资者不再满足于传统媒体单向传递的信息，投资者与上市公司管理层对话的愿望逐渐增强。但由于现实条件的束缚，原有的投资者关系管理工作不能满足如此众多的投资者要求，难免忽视了中小股东的诉求。而公司官方微博，特别是高管个人微博的出现，则大大改观了这一局面，抽离了公众与上市公司之间的“滤色镜”。

        B

        冲击信息披露规则

        2012年以来，监管部门多次强调，信息披露制度是证券监管体制改革的主轴。然而对于上市公司高管微博的信息披露监管，国内尚缺乏健全的约束机制，同时上市公司高管本身的意识也不尽到位。比如，去年SOHO董事长潘石屹个人微博及SOHO中国官方微博，两次发布涉及A股上市公司的中标信息。

        虽然社交网络并非正式的披露渠道，但由于上市公司高管微博拥有着强大的舆论扩散力，对于投资者预期和投资行为也影响重大。

        中国上市公司舆情中心认为，通过类似微博这种新媒体方式和投资者交流的行为是值得鼓励的，但与此同时，上市公司高管应重视信息披露的公平性，至少重要的敏感信息切不可在微博等渠道提前披露。

        C

        为解决企业危机提供平台

        高管微博构建了“双向发声”的舆论形态。不仅拓宽了公众对上市公司的表达途径，而且还为公司的信息传达提供了便捷的媒介渠道。

        比如，上海家化董事长葛文耀是微博上较为活跃的高管。他曾经利用微博澄清“花露水农残门”事件，亲自对网友作出了详细的说明，葛总还在微博上多次谈论公司管理层面的问题，还原了股东平安、海鸥手表等问题的全貌。