安溪铁观音或现冒牌 加盟商变动存隐患
2013-01-30 10:26:54   来源：青松网   评论：0 点击：

        6月6日证监会网站披露了福建安溪铁观音集团股份有限公司(下称“安溪铁观音”)首发招股说明书(申报稿)，发行2，290万股，发行后总股本9，160万股。安溪铁观音主营业务为茶叶种植、加工和销售，主导产品以安溪铁观音为主的“凤山”牌系列乌龙茶产品。记者查阅招股书发现，该公司商标权或被侵犯，且加盟商变动不利的影响，进一步阻碍了该公司未来经营发展。

        商标权或被侵犯

        据招股书显示，安溪铁观音主要采取特许经营的连锁经营模式，“凤山”牌安溪铁观音这一品牌形象对安溪铁观音保持市场占有率，目前安溪铁观音都已获得证明商标和地理标志的使用资格。

        “安溪铁观音”证明商标注册人为安溪县茶业总公司，目前安溪县茶业总公司已授权约220 家企业使用该证明商标;国家质量监督检验检疫总局已批准约100 家企业使用安溪铁观音地理标志产品专用标志，若行业内的其它企业出现侵权行为，或发生食品安全事故，将会导致下游市场对安溪铁观音这一证明商标和地理标志的不信任，忠诚度、认知度下降，整体需求萎缩，给安溪铁观音销售带来不利影响。

        虽然安溪铁观音采取相关制度来实行严格的品牌保护。若发生其它企业假冒伪劣，以次充好等行为，将会损害安溪铁观音形象，降低消费者对安溪铁观音品牌的信心与忠实度，影响安溪铁观音竞争力。

        加盟商变动或影响业绩

        从另一方面来看，安溪铁观音的销售渠道包括加盟店、直营店、直销、大包装净茶批发和出口等，其中加盟店为安溪铁观音实现销售最主要的方式，销售金额占销售收入的49%以上。安溪铁观音目前主要通过各区域加盟店进行渠道拓展，现阶段加盟商在安溪铁观音销售方面发挥了重要作用，但如果安溪铁观音的重要加盟商发生变动，将会对安溪铁观音的经营业绩造成不利影响。

        但加盟店在人、财、物上皆独立于安溪铁观音，与安溪铁观音的利益诉求并不完全一致。加盟店在贯彻安溪铁观音意图、执行安溪铁观音发展战略方面可能偏离安溪铁观音目标，若因加盟商严重违反合同或因其在经营管理等方面无法达到安溪铁观音的要求，安溪铁观音将解除或不与其续签加盟合同，从而会影响安溪铁观音的销售收入。

        近几年，安溪铁观音加盟商快速扩张，在经营过程中加盟商自行租赁店铺、自担风险，但有可能存在某些加盟店的店铺产权关系不规范，进而造成该等店铺发生提前撤店、被有关管理机关处罚的情况，从而影响安溪铁观音的销售业绩或使得其品牌形象受到损害。